Licenciamento de marca, franchising e marca própria

• Regulation (EU) 2023/988 — GPSR
• Regulation (EU) 2019/1020 — Article 4
• Directive (EU) 2024/2853 — product liability
• Sectoral legislation depending on the product

Quem tem de designar

Qualquer pessoa que coloque um produto no mercado sob seu próprio nome ou marca comercial, ou que modifique um produto já no mercado de uma forma que afete sua conformidade. Isso torna os vendedores de marca própria, licenciadores de marca e muitos franqueadores fabricantes na lei, com o conjunto completo de deveres, mesmo que nunca operem uma fábrica.

Limiares e isenções

Nenhum. A definição de fabricante é funcional e depende de quem está nomeado no produto, não de quem o fabricou fisicamente.

O que deve constar do rótulo

Seu nome e endereço como fabricante, ao lado da pessoa responsável ou representante autorizado da UE. O nome da fábrica não isenta a obrigação, e onde o rótulo original da fábrica é coberto pelo seu, você possui todo o arquivo de conformidade.

Campos nos marketplaces

Os marketplaces tratam o proprietário da marca como o fabricante e exigem documentação em seu nome. A declaração de conformidade de um fornecedor que nomeia a fábrica é rotineiramente rejeitada quando a listagem mostra sua marca.

Documentação a conservar

Sua própria declaração de conformidade, documentação técnica e avaliação de risco, que você pode compilar a partir do material do fornecedor, mas deve possuir e ser capaz de defender. Acordos de fornecimento que lhe dão acesso aos relatórios de teste subjacentes e o direito de auditar. Registros de rastreabilidade. Seguro de responsabilidade do produto, uma vez que a nova Diretiva de Responsabilidade do Produto nomeia expressamente a pessoa que coloca seu nome em um produto como parte responsável.

Normas e ensaios

Determinado pela categoria do produto. O que é específico aqui é a verificação: confiar na garantia da fábrica sem testes independentes é o padrão que produz recalls, porque a especificação que a fábrica testou muitas vezes não é a que foi enviada.

Requisitos linguísticos

Toda a rotulagem e instruções nos idiomas dos mercados atendidos, produzidas por você em vez de herdadas do fornecedor.

A partir de quando

Antes da primeira unidade ser colocada no mercado sob sua marca. Mudar de fornecedor ou especificação reinicia a verificação, uma vez que a documentação se refere ao produto como testado.

Prazo de conservação

Dez anos para a documentação técnica e registros de rastreabilidade, e mais tempo onde as regras setoriais exigirem.

Em caso de incumprimento

A exposição total do fabricante: retirada, recall às suas custas, alertas do Safety Gate nomeando sua marca, multas nacionais e responsabilidade do produto sob a Diretiva reformulada com um período de limitação mais longo e prova mais fácil para os reclamantes. Ser capaz de apontar para a fábrica não transfere a responsabilidade.

Quem fiscaliza

Autoridades de vigilância do mercado, alfândega e os tribunais civis para reivindicações de responsabilidade.

Onde está a fronteira

Este é o mal-entendido estrutural mais comum no comércio eletrônico transfronteiriço: colocar seu logotipo em um produto do catálogo de uma fábrica faz de você o fabricante com todas as consequências que isso acarreta. O corolário é que os certificados da fábrica são evidências que você pode usar, mas não documentos nos quais você pode confiar sem exame.

Perguntas frequentes

A fábrica tem um certificado CE — isso é suficiente?

Não, uma vez que você venda sob sua própria marca. Você é o fabricante, a declaração deve estar em seu nome, e você deve manter o arquivo técnico.

Podemos contratar a responsabilidade de volta ao fornecedor?

Contratualmente você pode buscar indenização, e vale a pena ter. Isso não muda sua posição em relação às autoridades ou em relação a um consumidor ferido.