Milieuclaims, koolstofneutraal en eco-labels

• Directive (EU) 2024/825 — empowering consumers for the green transition
• Directive 2005/29/EC on unfair commercial practices
• Regulation (EU) 2024/3110 and product-specific rules
• Proposed Green Claims Directive

Wie moet aanwijzen

Elke onderneming die milieuclaims maakt over producten die in de EU worden verkocht. De richtlijn voor het versterken van consumenten verbiedt algemene milieuclaims zonder aangetoonde uitstekende prestaties en verbiedt claims dat een product koolstofneutraal is op basis van compensatie.

Drempels en vrijstellingen

Geen. De verboden zijn van toepassing op elke commerciële communicatie, inclusief verpakking, lijsten en sociale media.

Wat op het etiket moet

Claims moeten specifiek en onderbouwd zijn. Duurzaamheidslabels moeten gebaseerd zijn op een certificeringsschema of vastgesteld door openbare autoriteiten. Informatie over duurzaamheid en repareerbaarheid moet worden gegeven waar de handelaar dit claimt.

Marktplaatsvelden

Consumentenautoriteiten coördineren acties tegen greenwashing via het CPC-netwerk, en nationale rechtbanken hebben correcties en compensatie bevolen. Marktplaatsen verwijderen niet-ondersteunde claims wanneer zij hiervan op de hoogte worden gesteld.

Documentatie die u moet bewaren

Onderbouwing voor elke claim, vastgehouden voordat de claim wordt gemaakt, inclusief levenscyclusanalyse waar de claim betrekking heeft op de algehele milieu-impact, verificatie door derden waar het schema dit vereist, en de basis voor elke gemaakte vergelijking.

Normen en tests

Afhankelijk van de claim: biologisch afbreekbaarheidstests volgens een erkende norm, recyclability-beoordeling tegen de werkelijke inzamel- en sorteerinfrastructuur, en levenscyclusanalyse volgens een erkende methode.

Taalvereisten

Claims en hun samenvatting van onderbouwing in de taal van elke markt.

Vanaf wanneer

Vanaf 27 september 2026, wanneer de richtlijn voor het versterken van consumenten van toepassing is in de nationale wetgeving.

Bewaartermijn

Onderbouwing zolang de claim wordt gebruikt en daarna voor de verjaringstermijn van enige actie.

Bij niet-naleving

Boetes tot 4% van de jaarlijkse omzet in de betrokken lidstaten voor wijdverspreide inbreuken, plus verbodsbepalingen en corrigerende reclame. Verschillende nationale autoriteiten hebben al actie ondernomen tegen claims van koolstofneutraliteit op basis van bestaande wetgeving.

Wie handhaaft

Consumentenbeschermingsautoriteiten via het CPC-netwerk en nationale rechtbanken.

Waar de grens ligt

Compensatie-gebaseerde koolstofneutrale claims zijn verboden vanaf september 2026, wat een groot deel van de huidige marketing ongeldig maakt. Composteerbare en biologisch afbreekbare claims moeten de werkelijke omstandigheden aan het einde van de levensduur weerspiegelen, niet laboratoriumomstandigheden.

Veelgestelde vragen

Kunnen we zeggen dat ons product koolstofneutraal is?

Niet op basis van compensatie, zodra de richtlijn voor het versterken van consumenten van toepassing is. Claims over de eigen voetafdruk van het product blijven mogelijk als ze onderbouwd zijn.

Is recyclebaar een veilige claim?

Alleen waar het product daadwerkelijk wordt ingezameld en gerecycled in de betrokken markt. Theoretische recyclebaarheid zonder infrastructuur is misleidend.