Markenlizenzierung, Franchising und Eigenmarken

• Regulation (EU) 2023/988 — GPSR
• Regulation (EU) 2019/1020 — Article 4
• Directive (EU) 2024/2853 — product liability
• Sectoral legislation depending on the product

Wer muss benennen

Jeder, der ein Produkt unter seinem eigenen Namen oder seiner Marke auf den Markt bringt oder ein bereits auf dem Markt befindliches Produkt in einer Weise verändert, die seine Konformität beeinflusst. Dies macht Eigenmarkenverkäufer, Markenlizenzgeber und viele Franchisenehmer rechtlich zu Herstellern, mit dem vollen Satz an Pflichten, auch wenn sie nie eine Fabrik betreiben.

Schwellen und Ausnahmen

Keine. Die Herstellerdefinition ist funktional und hängt davon ab, wessen Name auf dem Produkt steht, nicht davon, wer es physisch hergestellt hat.

Was auf das Etikett gehört

Ihr Name und Ihre Adresse als Hersteller, zusammen mit der verantwortlichen Person oder dem bevollmächtigten Vertreter in der EU. Der Name der Fabrik entbindet nicht von der Verpflichtung, und wenn das ursprüngliche Etikett der Fabrik durch Ihres abgedeckt ist, besitzen Sie die gesamte Konformitätsakte.

Marktplatz-Felder

Marktplätze behandeln den Markeninhaber als Hersteller und verlangen Dokumentation in Ihrem Namen. Eine Liefererklärung zur Konformität, die die Fabrik benennt, wird routinemäßig abgelehnt, wenn die Anzeige Ihre Marke zeigt.

Unterlagen, die Sie vorhalten müssen

Ihre eigene Erklärung zur Konformität, technische Dokumentation und Risikobewertung, die Sie aus Liefermaterialien zusammenstellen können, die Sie jedoch besitzen und verteidigen müssen. Lieferverträge, die Ihnen Zugang zu den zugrunde liegenden Prüfberichten und das Recht auf Audits gewähren. Rückverfolgbarkeitsunterlagen. Produkthaftpflichtversicherung, da die neue Produkthaftungsrichtlinie ausdrücklich die Person benennt, die ihren Namen auf ein Produkt setzt, als haftende Partei.

Normen und Prüfungen

Bestimmt durch die Produktkategorie. Was hier spezifisch ist, ist die Verifizierung: sich auf die Zusicherung der Fabrik zu verlassen, ohne unabhängige Tests durchzuführen, ist das Muster, das Rückrufe produziert, da die Spezifikation, die die Fabrik getestet hat, oft nicht die ist, die sie versendet hat.

Sprachanforderungen

Alle Kennzeichnungen und Anweisungen in den Sprachen der bedienten Märkte, die von Ihnen erstellt wurden und nicht vom Lieferanten übernommen wurden.

Ab wann es gilt

Vor der ersten Einheit, die unter Ihrer Marke auf den Markt gebracht wird. Der Wechsel des Lieferanten oder der Spezifikation startet die Verifizierung neu, da die Dokumentation auf das getestete Produkt verweist.

Aufbewahrungsfristen

Zehn Jahre für die technische Dokumentation und Rückverfolgbarkeitsunterlagen, und länger, wenn die sektoralen Vorschriften dies verlangen.

Was bei Verstößen passiert

Die volle Herstellerhaftung: Rückruf, Rückruf auf Ihre Kosten, Safety Gate-Warnungen, die Ihre Marke benennen, nationale Geldstrafen und Produkthaftung gemäß der novellierten Richtlinie mit einer längeren Verjährungsfrist und leichterem Nachweis für Anspruchsteller. Auf die Fabrik verweisen zu können, überträgt nicht die Haftung.

Wer kontrolliert

Marktüberwachungsbehörden, Zoll und die Zivilgerichte für Haftungsansprüche.

Wo die Grenze verläuft

Dies ist das häufigste strukturelle Missverständnis im grenzüberschreitenden E-Commerce: Ihr Logo auf einem Katalogprodukt einer Fabrik zu platzieren, macht Sie zum Hersteller mit all den Folgen. Die Folgerung ist, dass die Zertifikate der Fabrik Beweise sind, die Sie verwenden können, aber keine Dokumente, auf die Sie sich ununtersucht verlassen können.

Häufige Fragen

Die Fabrik hat ein CE-Zertifikat – reicht das aus?

Nicht, wenn Sie unter Ihrer eigenen Marke verkaufen. Sie sind der Hersteller, die Erklärung muss in Ihrem Namen sein, und Sie müssen die technische Akte besitzen.

Können wir die Haftung an den Lieferanten zurückverlagern?

Vertraglich können Sie Entschädigung verlangen, und es ist sinnvoll, dies zu haben. Es ändert jedoch nichts an Ihrer Position gegenüber den Behörden oder gegenüber einem geschädigten Verbraucher.