Roszczenia środowiskowe, neutralność węglowa i etykiety ekologiczne

• Directive (EU) 2024/825 — empowering consumers for the green transition
• Directive 2005/29/EC on unfair commercial practices
• Regulation (EU) 2024/3110 and product-specific rules
• Proposed Green Claims Directive

Kto musi wyznaczyć

Każda firma składająca roszczenia środowiskowe dotyczące produktów sprzedawanych w UE. Dyrektywa o upodmiotowieniu konsumentów zabrania ogólnych roszczeń środowiskowych bez wykazania doskonałej wydajności i zakazuje roszczeń, że produkt jest neutralny węglowo na podstawie kompensacji.

Progi i wyłączenia

Brak. Zakazy dotyczą wszelkiej komunikacji handlowej, w tym opakowań, ogłoszeń i mediów społecznościowych.

Co musi być na etykiecie

Roszczenia muszą być konkretne i udokumentowane. Etykiety zrównoważonego rozwoju muszą opierać się na schemacie certyfikacji lub być ustanowione przez władze publiczne. Informacje o trwałości i możliwości naprawy muszą być podane, gdy handlowiec to twierdzi.

Pola na platformach

Organy ochrony konsumentów koordynują działania przeciwko greenwashingowi poprzez sieć CPC, a sądy krajowe nakazały korekty i odszkodowania. Rynki usuwają niepoparte roszczenia po powiadomieniu.

Dokumentacja do przechowywania

Substancja dla każdego roszczenia, przechowywana przed złożeniem roszczenia, w tym ocena cyklu życia, gdy roszczenie dotyczy ogólnego wpływu na środowisko, weryfikacja przez stronę trzecią, gdy schemat tego wymaga, oraz podstawa dla wszelkich porównań.

Normy i badania

Zależy od roszczenia: testy biodegradowalności zgodnie z uznaną normą, ocena możliwości recyklingu w odniesieniu do rzeczywistej infrastruktury zbierania i sortowania oraz ocena cyklu życia zgodnie z uznaną metodą.

Wymogi językowe

Roszczenia i ich podsumowanie substancji w języku każdego rynku.

Od kiedy obowiązuje

Od 27 września 2026 r., kiedy dyrektywa o upodmiotowieniu konsumentów będzie miała zastosowanie w prawie krajowym.

Jak długo przechowywać

Substancja przez cały czas, gdy roszczenie jest używane, a następnie przez okres przedawnienia jakiejkolwiek akcji.

Co grozi za brak zgodności

Kary do 4% rocznego obrotu w zainteresowanych państwach członkowskich za powszechne naruszenia, plus nakazy i reklama korygująca. Kilka krajowych organów już podjęło działania w sprawie roszczeń dotyczących neutralności węglowej na podstawie istniejącego prawa.

Kto egzekwuje

Organy ochrony konsumentów poprzez sieć CPC i sądy krajowe.

Gdzie przebiega granica

Roszczenia oparte na kompensacji dotyczącej neutralności węglowej są zabronione od września 2026 r., co unieważnia dużą część obecnego marketingu. Roszczenia o kompostowalności i biodegradowalności muszą odzwierciedlać rzeczywiste warunki końca życia, a nie laboratoryjne.

Najczęstsze pytania

Czy możemy powiedzieć, że nasz produkt jest neutralny węglowo?

Nie na podstawie kompensacji, gdy dyrektywa o upodmiotowieniu konsumentów będzie miała zastosowanie. Roszczenia dotyczące własnego śladu węglowego produktu pozostają możliwe, jeśli są udokumentowane.

Czy recyklingowalność to bezpieczne roszczenie?

Tylko wtedy, gdy produkt jest faktycznie zbierany i recyklingowany na danym rynku. Teoretyczna recyklingowalność bez infrastruktury jest myląca.