Dichiarazioni ambientali, carbon neutral e etichette ecologiche

• Directive (EU) 2024/825 — empowering consumers for the green transition
• Directive 2005/29/EC on unfair commercial practices
• Regulation (EU) 2024/3110 and product-specific rules
• Proposed Green Claims Directive

Chi deve nominarlo

Qualsiasi azienda che fa dichiarazioni ambientali sui prodotti venduti nell'UE. La direttiva sui consumatori empowerizzati vieta le dichiarazioni ambientali generiche senza prestazioni eccellenti dimostrate e vieta le dichiarazioni che un prodotto è carbon neutral basato su compensazioni.

Soglie ed esenzioni

Nessuno. I divieti si applicano a qualsiasi comunicazione commerciale, comprese imballaggi, elenchi e social media.

Cosa deve comparire in etichetta

Le dichiarazioni devono essere specifiche e giustificate. Le etichette di sostenibilità devono basarsi su uno schema di certificazione o essere stabilite da autorità pubbliche. Le informazioni sulla durabilità e riparabilità devono essere fornite dove il commerciante lo afferma.

Campi sui marketplace

Le autorità per la protezione dei consumatori coordinano controlli sul greenwashing attraverso la rete CPC, e i tribunali nazionali hanno ordinato correzioni e risarcimenti. I marketplace rimuovono le dichiarazioni non supportate quando vengono informati.

Documentazione da tenere

Giustificazione per ogni dichiarazione, in possesso prima che la dichiarazione venga fatta, inclusa la valutazione del ciclo di vita dove la dichiarazione riguarda l'impatto ambientale complessivo, verifica da parte di terzi dove lo schema lo richiede, e la base per qualsiasi confronto effettuato.

Norme e prove

Dipende dalla dichiarazione: test di biodegradabilità secondo uno standard riconosciuto, valutazione della riciclabilità rispetto all'effettiva infrastruttura di raccolta e smistamento, e valutazione del ciclo di vita seguendo un metodo riconosciuto.

Requisiti linguistici

Dichiarazioni e loro riassunto di giustificazione nella lingua di ciascun mercato.

Da quando si applica

Dal 27 settembre 2026, quando la direttiva sui consumatori empowerizzati si applica nella legislazione nazionale.

Per quanto si conservano i documenti

Giustificazione per tutto il tempo in cui la dichiarazione è utilizzata e successivamente per il periodo di prescrizione di qualsiasi azione.

Cosa succede se non sei in regola

Sanzioni fino al 4% del fatturato annuo negli stati membri interessati per violazioni diffuse, oltre a ingiunzioni e pubblicità correttiva. Diverse autorità nazionali hanno già agito su dichiarazioni di carbon neutrality ai sensi della legislazione esistente.

Chi controlla

Autorità per la protezione dei consumatori attraverso la rete CPC e tribunali nazionali.

Dove passa il confine

Le dichiarazioni carbon neutral basate su compensazioni sono vietate da settembre 2026, il che invalida una grande parte del marketing attuale. Le dichiarazioni compostabili e biodegradabili devono riflettere le reali condizioni di fine vita, non quelle di laboratorio.

Le domande che ci fanno

Possiamo dire che il nostro prodotto è carbon neutral?

Non sulla base di compensazioni, una volta che la direttiva sui consumatori empowerizzati si applica. Le dichiarazioni riguardanti l'impronta del prodotto rimangono possibili se giustificate.

È sicura la dichiarazione riciclabile?

Solo dove il prodotto è effettivamente raccolto e riciclato nel mercato interessato. La riciclabilità teorica senza infrastruttura è fuorviante.